廣告行業(yè)的發(fā)展前景

任何產(chǎn)品都離不開(kāi)廣告近幾年戶外廣告平均年增長(zhǎng)率超過(guò)20%，應(yīng)該說(shuō)前景非常的好，但目前各地方政府因?yàn)槔嫔系年P(guān)系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶外廣告的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，因此要拿到資源，就必須要有過(guò)硬的關(guān)系，否則就要付出極高的成本。提成各個(gè)公司都不一樣，一般按合同總額的7%-15%，根據(jù)每個(gè)公司資源的不同，有的也僅僅只有2.5%，而有的公司則采取靈活的方式，比如制定銷售底價(jià)，超過(guò)部分則可以拿到很高的提成，甚至高達(dá)50%不錯(cuò)，想賣東西必須有廣告

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2005年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

? 廣告行業(yè)中,廣告經(jīng)營(yíng)單位"多而散,小而雜".1978年隨著中國(guó)的改革開(kāi)放廣告業(yè)也逐漸的恢復(fù).現(xiàn)在的廣告業(yè)有以下幾個(gè)特點(diǎn):

1,中國(guó)的廣告業(yè)現(xiàn)在處于行業(yè)調(diào)整階段,行業(yè)分化家具,行業(yè)通過(guò)市場(chǎng)自發(fā)調(diào)整資源的配置,打破中國(guó)傳統(tǒng)廣告業(yè)資源配置有行政手段干預(yù)的局面.

2.市場(chǎng)營(yíng)銷手段的多元化,被公關(guān)終端推廣業(yè)務(wù)咨詢互動(dòng)營(yíng)銷等其他市場(chǎng)營(yíng)銷手段分解.也就是說(shuō),傳統(tǒng)的廣告行業(yè)的市場(chǎng)正在被其他的營(yíng)銷方式所分解.所以現(xiàn)在廣告行業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合的更加緊密,在不久廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷將自發(fā)融合.

3.廣告業(yè)一定程度上受到宏觀調(diào)空政策的影響.其中最主要的就是打擊非法廣告.

4.廣告行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇.導(dǎo)致行業(yè)的不段調(diào)整.

? 2005年廣告行業(yè)的發(fā)展有了新的變化.2005年廣告公司84272戶,比2004年增加8062戶,增長(zhǎng)百分之10.6別2004年的增幅下降4.2個(gè)百分點(diǎn).2005年底廣告公司營(yíng)業(yè)額達(dá)615.4億元,比2004年增50.2億元,增長(zhǎng)百分之8.9增幅比2004年下降18.1個(gè)百分點(diǎn)，低于廣告營(yíng)業(yè)額的增幅.其中電視廣告的營(yíng)業(yè)額為355.3億元增加63.8億元,增長(zhǎng)百分之21.9,增幅比上一年高7.6個(gè)百分點(diǎn),站廣告總營(yíng)業(yè)額的百分之25.報(bào)紙廣告的營(yíng)業(yè)額位256億元,比上年增長(zhǎng)5.3億元增長(zhǎng)百分之11,2004年為負(fù)增長(zhǎng),占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的百分之18.1.廣播媒體的營(yíng)業(yè)"額為38.9億元.比2004年增張6億元 ,增長(zhǎng)幅度為百分之18.增幅去比去年低9.8個(gè)百分點(diǎn).占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的百分之2.7．

? 雜志廣告2005年的營(yíng)業(yè)額位4.9億元 ,比去年增長(zhǎng)4.6億元,增長(zhǎng)幅度為百分之22.1(2004年為負(fù)增長(zhǎng)，占廣告經(jīng)營(yíng)單位總營(yíng)業(yè)額的百分之1.8．

? 2005年戶外廣告的營(yíng)業(yè)額為144.6億元 ，增加28.8億元，比上年增長(zhǎng)百分之24.9．截止到2005年底戶外廣告經(jīng)營(yíng)71785戶，臂4年增長(zhǎng)百分之3.46，戶外媒體數(shù)193.8億個(gè)為負(fù)增長(zhǎng)．

? 戶外媒體包括霓虹燈＼路牌＼電子顯示屏(牌）＼公交載體＼立體模型＼燈箱．

? 2005年中國(guó)廣告總經(jīng)營(yíng)額為1400億元．

? 本土公司的特點(diǎn)是?。苌ⅲ軄y．這種局面缺少了和外資公司競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)．

? 下面我們來(lái)分析一下廣告媒體的特點(diǎn)．

? 電視媒體的優(yōu)勢(shì)是聲畫合一．選擇多樣，便于佳人一起觀看．直接削弱報(bào)紙等傳統(tǒng)每體的影響力，由于以上的原因2005電視媒體增長(zhǎng)才顯的一支獨(dú)秀．

? 廣播媒體頻率專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾規(guī)?；芊直娀?，涌現(xiàn)出優(yōu)秀欄目＼節(jié)目＼頻率．車載聽(tīng)眾增加．優(yōu)勢(shì)：

1.廣播受眾具有年齡低.文化沉痛度高的特征．

2.車載聽(tīng)眾比例增高，廣播受眾”含金量”不斷提升．

3.廣播伴隨聽(tīng)眾優(yōu)勢(shì)，聽(tīng)眾接觸廣播時(shí)間長(zhǎng)．

4.廣播聽(tīng)眾遇廣告一般不換臺(tái)．

5.廣告成本低，是電視廣告費(fèi)用的幾百分之一乃至千分之一．

網(wǎng)絡(luò)廣告05年增幅臂4年超過(guò)百分之50．廣告總營(yíng)業(yè)額首次超過(guò)雜志.

互連網(wǎng)的特點(diǎn)：

1.品牌營(yíng)銷持續(xù)發(fā)力，據(jù)CNNIC發(fā)布結(jié)果05年6月中國(guó)網(wǎng)民首次超過(guò)1億.覆蓋率＼到達(dá)率＼影響力，都上升到一個(gè)可觀的層次．網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)完成從精英媒體到大眾媒體的蛻變．現(xiàn)在廣告主意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)在品牌推廣＼營(yíng)銷上的重要性，逐漸品牌建設(shè)的重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以sohu08年奧運(yùn)贊助商為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)媒體自身建設(shè)有了質(zhì)的飛躍．

2.搜索引擎異軍突起，05年百度登陸納斯達(dá)克，Google進(jìn)入中國(guó)，雅虎中國(guó)重返搜索陣營(yíng)，社區(qū)論壇，新浪＼搜虎等傳統(tǒng)煤核網(wǎng)站也大力推廣自身搜索引擎服務(wù)，發(fā)揮互連網(wǎng)跨地域＼全球傳播的特點(diǎn)，費(fèi)用低廉，性價(jià)比高（按點(diǎn)擊付費(fèi)）的優(yōu)勢(shì)，搜索引擎受國(guó)內(nèi)中小企業(yè)一致追捧．

3.web2.0初始鋒芒

以BLOG與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為主要形式的各類新興網(wǎng)站，如雨后春筍般的成長(zhǎng)起來(lái)．專業(yè)＋博課網(wǎng)站，逐一獲得投資，社區(qū)網(wǎng)站”貓撲”去年獲得最大一筆風(fēng)險(xiǎn)投資，門戶網(wǎng)站紛紛進(jìn)博．web2.0核心的本質(zhì)是”對(duì)等傳播”，受眾在互連網(wǎng)上第一次有了傳播自主權(quán)．從媒體到受眾的單鄉(xiāng)傳播方式更新為從受眾到受眾的雙向

至多向的傳播方式，口碑傳播的影響力通過(guò).0媒介得到多倍的放大．2.0出現(xiàn)以后如何與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式有機(jī)的結(jié)合從商業(yè)經(jīng)營(yíng)角度上來(lái)維持自身的正常發(fā)展和云做，也擺再.0網(wǎng)站面前的一個(gè)比較棘手且難以回避的問(wèn)題．

4.寬帶與窄媒體廣告應(yīng)用增加．寬帶用戶在05年底受次超過(guò)窄帶用戶．隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，視頻廣告以及一些表現(xiàn)力強(qiáng)＼信息容量大＼互動(dòng)性高的寬媒體廣告開(kāi)始大規(guī)模出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)高在表現(xiàn)力和影響力上有達(dá)到了一個(gè)新的發(fā)展階段．

? 總上所述，在2006年的廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈．各種媒體都將拿出自己的殺手招，因?yàn)?006年的世界杯將引發(fā)新一輪行業(yè)調(diào)整．2006年的德國(guó)世界杯是推動(dòng)中國(guó)廣告高速增長(zhǎng)的主力因素！

? 在將來(lái)中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展將向著綜合協(xié)調(diào)的方向發(fā)展．讓我們拭目以待吧！

? 祝福中國(guó)廣告行業(yè)能夠早日走向世界！